水樂涂

品牌戰略定位設計

水樂涂

服務內容:定位咨詢、標志設計、VI及傳播主畫面設計服務行業:建材材料服務日期:2016

新時代產業革新的沖擊,使國內不少工業品牌的保守的作風與外觀,與市場發展的主流趨勢漸行漸遠。水樂涂是廣東尚卓新材料科技有限公司的旗下品牌,水樂涂系列產品技術源于美國,結合中國市場實際情況,國內首創環氧脲鍵水下涂料,技術產品遍及全球100多個國家并多年使用,其意識到自身形象的升級將成為扭轉逆勢、超越同行的關鍵。在正見定位設計幫助下,品牌實現了形象的全方位打造品牌升級。

抽絲剝繭 提取典型癥結

對國內工程建材行業而言,軟實力不足是通??;水樂涂舊形象所存在的缺點,使品牌未能形成系統、嚴謹的視覺印象,難以向受眾準確、有力地傳遞自身的理念和情感,大幅削弱推廣效果,因而不利于品牌的文化建設與長遠的發展競爭。

缺特色(沒有體現本行業或產品的特質)

無規范(未形成一整套規范的視覺系統)

同質化(常規俗套無個性,難脫穎而出)

不美觀(缺乏大牌氣質,影響觀感體驗)

內涵淺(欠缺鮮明特征,無法體現特性)

滯后性(落伍于當代品牌化的前沿潮流)

化特色與優勢為利器

比起另起爐灶,因勢利導更加合適。圍繞“專精、領先、可信賴”的核心價值,正見定位設計從水樂涂自身防脫層的特色和優勢里,發掘品牌資產。

大家都知道,現在是一個商品過剩的時代,市場上不缺產品,而缺品牌,企業要想快速搶占市場,就必須建立自己的品牌,這是市場競爭的根本著力點。有的老板投入巨資進行產品研發,建規模宏大的廠房,但卻不愿意在品牌上投入一分錢,這是非常糊涂的:因為你的廠房有多大,機器設備有多先進,消費者根本看不到,消費者是以品牌來識別產品,并作出購買決策的。建立品牌,就是建立一個與眾不同的認知,去占領消費者的心智,那如何能夠有效地占領消費者的心智呢?告訴大家一個訣竅:命名+視覺錘+釘子。

1.如何降低標志認知成本和傳播成本
2.突出中文字體結合水的特性來設計
3.色彩上更符合水場景視覺錘(即行業屬性)

SLETU中文命名


品名即資產,所見即所得。標志設計方向文字為主,圖形為輔。突出水樂涂命名中文擁有一目了然的天賦命名優勢,一目見名字,二目見行業,三目讓受眾去聯想(100張嘴,100種播,100種傳)。

品牌定位

其他同行的地坪材料各有千秋,但幾乎無一能根除脫層的情況,這也成為業界的技術瓶頸;而水樂涂,則突破了這個瓶頸,做到了同行未能做到的事。

所以我們提出了品牌定位: 水樂涂,不脫層的水下漆

一、水樂涂具有目前水上樂園行業最具優勢的水下漆處理技術,徹底解決地面脫層問題,提供系統解決方案,全面地解決問題。
二、根治脫層,不僅僅是技術應用層面的效果,這也是水樂涂對廣大顧客的信心承諾,更是水樂涂的定位與核心優勢實力之所在。

為此,我們為水樂涂確定了“水下治脫層 就用水樂涂”的廣告訴求,以及“水樂涂,專注不脫層的水下漆14年,年銷量突破30萬平方,涂裝面積相當于42個足球場,水樂涂不脫層的防脫漆,當然更受客戶歡迎”的品牌故事。

視覺辨識系統超強化策略

真正的辨識度,在于以形象的高度符號化,搶占消費者最具優先度的心智資源,從而省去不必要的推廣傳播環節與資源成本浪費。
通過將形象潛移默化地植入消費者的意識與記憶中,讓他們在看見相關內容時,能夠瞬間由此及彼,完成對品牌的跳躍聯想,由此實現品牌價值的傳遞,以及對消費者的言行的有效心理暗示。就此,我們從命名、視覺錘、語言釘、品牌故事等角度,實現水樂涂的視覺識別性系統的強化。



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