燈脈

燈脈品牌策略案例

燈脈

服務內容:定位咨詢、標志設計、VI及傳播主畫面設計服務行業:互聯網+服務日期:2015

背景:


在移動端APP品牌極度競爭的環境中,燈脈在品牌信息傳播中,第一時間如何讓消費者快速識別企業的品類屬性,節約企業傳播成本和時間。


挑戰:


符合互聯網APP新品牌的設計邏輯和完稿。


思考和方案:


我們一切要以信息接收方為設計的出發點,站在顧客心智角度來思考設計,將顧客原本屏蔽的信息轉換成可接受的傳播設計。

首先燈脈應該是直接指向的用戶動作就是下載,原則是“先公關,再廣告”。廣告是不能用來建立品牌的,廣告并不在初期階段起作用,公關才是初期建立品牌的手段,用公關來建立品牌的可信度,利用新聞、口碑等傳播渠道將品牌在初期盡可能炒熱,然后用廣告來推廣。

燈脈要搶奪的是傳統稱為APP平臺的大蛋糕,要提出一個針對于老品類的,明確的品類價值,尋找“線下買賣雙方工作中最大的價值點”;使用燈脈平臺的最大價值就是“找燈更快”、“提升效率”,而燈脈平臺的最大便利就是即下即用,所以我們提出的定位是“快”。


根據這一現實能力,建立話語體系:

以更直接和精準的語言,向外界傳達燈脈快搜的品牌價值。

燈都買賣 就下燈脈

專為燈都新零售設計

找燈更快

快買賣 下燈脈


廣告語傳播的基本原理是刺激-反射,只用行動句和陳述句?!缚熨I賣」是信息刺激,「下燈脈」是直接客戶聯想指令,讓人聽了直接行動,不用思考。廣告語一定是口語、是俗語,廣告語不是我說一句話給你聽,而是我說一句話讓你傳給別人聽。當「快買賣 下燈脈」這句話傳起來的時候,是一傳十,十傳百,百傳千,千傳萬,它的傳播效率是呈超級倍增的。所有的創意都遠遠趕不上一句有力的話和一個認知符號,廣告是口號,口號是行動。當燈脈喊出這句話的時候,就必然要投入一系列配套資源和行動在定位這件事上。

以燈脈為品牌名。在不影響品牌和品類信息傳達的前提下,為視覺層面彰顯一定的差異程度,我們將“燈泡”和“定位”的符號轉換成品牌形象,為品牌逐步形成自己完整的品牌信息和獨有的品牌視覺錘,提高傳播效率。所以本次標識設計以圖標+純文字為設計原型,避免多余的設計創意對心智接收造成識別困擾,更不能讓客戶去拼接和猜測品牌信息。




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