勝形定位設計聯盟成立 ——定位設計,可以看見的未來
11-26-2019

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2019年5月11日在深圳,勝形定位設計聯盟正式成立。

自2012年,定位設計概念提出以來,越來越多的設計師轉型到與定位相關的設計思維上來。在《定位》系列書中,特勞特多次提到關于設計的內容,這也是定位設計概念的最初來源。

尤其是在他的著作《顯而易見》中,關于品牌的定義是這樣說的:在潛在顧客心智中,樹立一個品牌形象、一個差異化的概念。

為什么還需要一個形象呢,這對品牌有什么好處呢?

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我們從科學的領域能夠找到有力的證據,支持這一觀點。1981年,美國心理學家斯佩里博士,通過大量的實驗證明了:左腦主要從事邏輯思維,右腦主要從事形象思維。由此提出“左右腦分工理論”,并獲得諾貝爾生理及醫學獎。

人類所有的活動,都是由左右腦的信息通過中間的胼胝體,以每秒12億位元的速度,進行瞬間交換來共同完成的。這意味著,你所看到的形象和聽到的語言,在大腦里可以瞬間交換,來共同完成對品牌的認知。

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舉個例子:聽到李小龍的名字,我們的大腦立刻反應出一個詞語“武術明星”,同時,還有另一個形象出現,就是身穿黃色運動服的人物造形。這兩個元素共同建立了李小龍的認知。

這恰恰印證了特勞特所說的品牌的定義。打造品牌需要兩個核心要素:一個品牌形象、一個差異化概念。這兩個要素都是平等的,它們互相協同,來完成對品牌的認知。

如果說,定位是在潛在顧客心智中,創建一個差異化的概念。那么,定位設計就是根據定位,在潛在顧客心智中,創建一個差異化的形象。

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只有基于正確的定位形象,才具有競爭力和生命力。這也是區別于傳統的中山VI設計、中山畫冊設計、中山廣告公司“形象論”的本質差異。我們有充足的理由相信,中國未來的設計趨勢,一定是定位設計,這是可以看見的未來。


今天,有幸通過5.11中國定位日的平臺,成立勝形定位設計聯盟。本聯盟是由劉與劉定位設計公司發起,聯合認同定位設計概念的設計師群體共同組建。旨在團結更多的設計師,通過分享與實踐,讓設計成果更具實效性,更能準確的傳達戰略定位,通過差異化的形象,幫助品牌在競爭中贏得勝利。


以下是13位創始成員

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